来源：证券时报网
原标题：5公里街道“潜伏”千亿产业宝安电子烟挥别山寨躺赢
证券时报记者唐维
“你们有见过哪一个行业，每年都能%地增长吗？我只看到电子烟一个。而这就发生在我们眼皮子底下，我们居然一无所知。”深圳市宝安区一位电子烟相关领导，曾在看到电子烟行业的数据时惊讶不已，并让工作人员赶紧去了解这个行业发生了什么。
中国是电子烟发源地，也是电子烟全球最大的生产国、出口国，95%产品出口销往欧美等多个国家。全球电子烟制造看中国，中国的电子烟制造在深圳宝安，90%以上的电子烟从这里产出，走向全球。数据显示，全球年新型烟草包括加热不燃烧和电子雾化烟的销售额达亿美元，同比增长15.6%。
自主的定价权、全产业链的集聚效应、高密度的市场分布……宝安电子烟制造业已在全国和全球市场经济增长中占有绝对影响力和话语权。十多年来，这个行业“藏”在宝安区一角，从无到有、到壮大，并催生出千亿市值的上市公司，多家上市公司入局，头部投资机构争相涌入，行业的快速发展令人瞩目。
电子烟产业链为何会集聚在宝安？行业发展前景如何？监管风暴下，发展现状如何？以宝安企业为主的电子烟行业，又该如何在全球新型烟草发展的新时代成为主导者……本期“聚焦资本市场‘新地理’”走进宝安，探访电子烟大本营。
自然而然的“电子烟一条街”
“年的时候，我还在沙井赛格电子市场上班，有人来租物业，说是做电子烟的，陆续来了几家，我觉得很奇怪。一了解，原来欧洲、美国市场，几乎全在采购中国产的电子烟，就是我们宝安沙井产的，但国内一点动静都没有。”中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺，就这样与电子烟结缘。
电子烟的行业属性，注定了它必须走低调路线。“你想问什么我可以告诉你，但你千万不能在报道中露出我们工厂的名字。”宝安沙井一家电子烟油的企业负责人向证券时报记者表示。
电子烟在诞生之初，其实是不低调的。一个名叫韩力的药剂师，目睹父亲因常年吸烟罹患肺癌，决心给自己戒烟，经过无数次试验之后，最终在4年，发明出世界上第一根电子烟如烟，依靠轰炸式的广告营销迅速打开海内外市场，曾创造成立不到三年销售额就超10亿元的奇迹，并登陆港交所，市值一度超千亿港元。但很快，那些“健康吸烟”、“吸着吸着就戒了”的广告语被权威媒体证伪，给了如烟致命的一击。加上产品质量不稳定、口感不佳、监管因素等影响，如烟一蹶不振，最终在年以万美元的低价卖给全球第四大烟草公司帝国烟草。电子烟1.0时代结束。
如烟虽然如烟一般淡去，但它启示了后来者，越来越多的人加入到电子烟行业，年左右电子烟2.0时代到来。这个时代的电子烟厂商，将烟弹和雾化器合并，并通过提升烟具功率以大幅增加烟雾量，但因为机器体型较大，属大烟雾“老炮儿”，主要是玩家使用，并未走进普通人群。
直至年左右，如U盘一般大小的Juul，用时尚的外形、清新的口感，将电子烟带入了3.0时代。这是一种封闭式电子烟，采用尼古丁盐大幅增加尼古丁传输效率，体积小，并降低雾化器功率限制，形成市场主流，并在随后几年逐步吸引中国烟民。
与国内发展进程相比，中国电子烟厂则早早进入全球电子烟产业链，成为产品的全链条提供者。这些电子烟工厂多数散落在深圳宝安福永、沙井一带，没有集中的电子烟产业园，也没有醒目的招牌，大多数中小工厂在园区里租了一两层楼，即使头部工厂，从外表看也很普通，他们通常会分出若干个厂区，分布在不同园区里。
沙井的中心路被业内称为“电子烟一条街”，长约5.5公里，在这条路上可以买到电子烟所需的全部配件，但如果是一个外行，走在这条街上，完全不会感受到有关电子烟的任何元素。这条街上有餐馆、便利店、超市、电器城、酒店，但是没有一家挂着电子烟招牌的店名。只有内行的人，走进路边的写字楼，那些大大小小的格子间里，招牌上写着某某科技、某某电子、某某贸易，基本是隐藏着的电子烟公司。他们无一例外地选择了走出口路线，绝大部分品牌不对国内销售，国内想买还只能托人海外代购。
“早期只做海外市场，一个重要的原因是国内市场小，欧美日韩电子烟的接受程度比我们早，渗透率达到了20%~50%，而国内1%不到。比如说美国，香烟贵，电子烟相对便宜，再加上美国公路多，长途开车需要抽烟解乏。电子烟想抽随时可使用，而香烟还需要点火，所以电子烟从面市至今，美国一直都是最大的市场，占了全球约50%的份额，其次欧洲占了约35%，中国这样的市场，根本不值得布局。”福永一家品牌电子烟工厂销售人员向记者表示。
为什么是宝安？
“最早做电子烟的那一批人，很多都是先前做过山寨手机的。”一位业内人士告诉记者。
全球电子烟产业链为何会出现在宝安，这与当地的地理位置和产业链优势密切相关。深圳市宝安区发展研究中心综合研究员杨海波表示，全球电子烟生产主要集中在宝安有三个原因。
一是宝安是电子产业大区和实体经济强区，电子烟生产需要的材料及设备在宝安都能便捷地找到，降低了企业的搜寻成本，比如锂电池、控制芯片、传感器及LED指示器等。
二是从创新角度看，电子烟是一种类似于苹果手机的集成创新，即对现有的产品或知识进行重组和搭配而形成新的产品或事物，并能实现新的功能和作用，这离不开宝安区优良的营商环境，尤其是对于创新的支持。
三是从市场角度看，深圳市连续28年出口位居全国大中城市第一，说明深圳深度参与了“双循环”建设，国际市场对电子烟需求持续提升是宝安区电子烟快速增长的主要动力之一，宝安区拥有机场、港口等天然优势，在出口方面有强大的竞争力。
“相比山寨手机，电子烟要用到的元器件更少，这些人轻车熟路，买一堆零配件，再招点工人来组装，装好后再借助华强北批发市场的辐射能力，迅速销往世界各地，躺赚。”前述业内人士表示。
只要你有钱，你可以在深圳轻而易举造出一个自己的电子烟品牌。曾有报道称，在华强北的电子档口，只要一次性采购支电子烟，从烟油、设计、包装、生产等，10天时间全部搞定，总费用不超过9万元。即使只卖80元/支，支也能卖到24万元。
市场大，门槛低，加之利润惊人，一些此前做音箱、电子小礼品、美容仪和平衡车的宝安企业，也都纷纷改做电子烟。
但是，和山寨手机不同的是，手机即使有辐射，其危害可能不会在短期内暴露。而电子烟直接入口，那些粗制滥造、毫无质量和安全标准的产品，除了本身注定无法长久生存外，也会影响外界对于整个行业的看法。
沙井中心街上电子烟从业者换了一批又一批，很多打一枪换一炮的企业倒下了，尤其是全国电子烟网上销售禁令出台后，大量依附网上平台卖出的电子烟品牌，无法再在网上销售，本身又无实力建立线下销售渠道，一夜入冬，超过0家企业倒闭。
当然，还有些公司选择做电子烟行业的“名门正派”，发展壮大笑到最后，甚至走向资本市场。
从闷声发大财到必须做品牌
有人说，9年是电子烟行业最坏的一年，韩力的如烟在经过4年高速增长后，开始走下坡路，全年亏损高达4.44亿元。也有人说，这是电子烟最好的一年，美国电子烟市场爆发，日韩市场也开始兴起，大批国外客商，提着钱来深圳寻找电子烟代工厂。
湖南人陈志平就在这一年来到宝安，创立思摩尔的前身麦克韦尔。也是在这年，亿纬锂能在深圳创业板上市，将主营的锂离子电池主要应用领域定位为电子烟电池。电子烟行业的后来者紧紧抱住了亿纬锂能这棵大树，亿纬锂能不仅是思摩尔锂碳电池供应商，又以4.39亿元的高价收购思摩尔50.1%的股份，自年起就是思摩尔的控股股东，直至年思摩尔谋求独立上市，才退出控股股东之位，但仍坚守第二大股东。
思摩尔一开始就摒弃山寨路线，追求长远发展，形成有组织、有链条、差异化的核心竞争模式。这么多人在电子烟的河里淘金，那它就做卖铲子的人，目前思摩尔在中国拥有项注册专利，在其他国家或地区拥有项注册专利。
电子烟行业的代工厂话语权超乎想象。不同于其他品类的代工厂，电子烟代工厂都是收到全款才开工，或者先收一部分开工定金，但也要品牌方付足余款才能提货。代工厂挑品牌，干涉产品定价，甚至品牌方需要请客吃饭才能获得产能。思摩尔在年时“几乎每天”都有品牌过来寻求合作，却多数都会铩羽而归，包括罗永浩。有业内人士猜测，拒绝罗永浩的原因是“罗太高调了，怕会引起整个行业被
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