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这只小黄鸭简直是只吸金兽,一年2个亿

来源:模具设计 时间:2023/6/19
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一、奥运双冠军杨倩带火“小黄鸭”

东京奥运,中国体坛首位00后奥运双金得主杨倩成了国内网民们的焦点。

杨倩,奥运10米气步枪比赛现场

首先是“拿下中国奥运首金”;其次是“清华大学学生”;第三是“珍珠美甲”;第四是“油焖大虾”;第五是“小黄鸭发卡”……

奥运首金,杨倩比心

“小黄鸭发卡”火起来可能是杨倩的一句话:“这是我刻意选的,它是我的幸运发卡。”能让小姑娘拿到奥运双金的幸运发卡,谁不想来一个?

就这样“小黄鸭发卡”火爆全网,同款发卡卖到断货。浙江义乌商贸城经营户表示:“杨倩夺冠后,小黄鸭发卡立即风靡开来,半天就直接卖上万件了。”

义乌国际商贸城早儿饰品店,毛旭霞展示刚刚到货的小黄鸭发卡

商户毛旭霞说,这款小黄鸭发卡之前一天卖多个,奥运会后每天能卖00多个,都卖断货了。厂里工人每天都加班到凌晨,现在才有现货。

提到小黄鸭,大家并不陌生。它是小朋友童年浴盆里的常客,它也承载了几代人对欢乐童年时期的记忆。这个呆萌可爱的小黄鸭形象是谁设计的呢?

二、两款小黄鸭,两个鸭爸爸

其实小黄鸭的设计者有两位,小黄鸭的形象也有两种。如果不仔细分辨,还真不知道是两只不同的小黄鸭。

经典鸭:LTDUCK

首先最初的那只小黄鸭是被称为“小黄鸭之父”的林亮先生设计的。他设计的不是一只,而是小黄鸭一家四口,取名“LTDUCK”,“LT”是林亮英文名字(LamLeung-tim)的缩写。

起源于塑胶材料:上个世纪四十年代,那个时候中国还没塑胶,一些从国外进口的塑胶产品非常热销。当时22岁的林亮先生对塑胶制品非常感兴趣,次年林亮就辞去卖报的工作转而从事塑胶原料生意。

仅在从事塑胶生意后的第二年,即年,林亮先生就借鉴了日本小鸭赛璐璐的形象,经过改良重新构图,首次用塑胶原料设计了小黄鸭一家四口的形象。

小黄鸭一家四口玩具套装,外形可爱、造型新颖、携带方便,成为了当时非常新潮的儿童玩具。小黄鸭也将林亮先生正式带入了玩具行业。

林亮先生,手拿小黄鸭模具

“年,林亮以91岁高龄第二次创业,成立得意创作有限公司,重新设计并推广于年面世的经典小黄鸭LTDuck。”在此之前,小黄鸭一直被“关在”浴室里。

林亮公司生产的玩具。新华社记者吴晓初摄

新潮鸭:B.DUCK

说到这只小黄鸭,就不得不说发生在年的“鸭子舰队”事件。

年,中国开始实行改革开放政策,“小黄鸭之父”林亮先生首先把塑胶玩具厂设在了广东东莞市。至此以后,小黄鸭开始热销海内外。年,中国的一艘装有3万只小黄鸭的货轮始发前往美国华盛顿。在行驶到太平洋时遇到了强烈风暴,整船的小鸭子都“破箱而出”,在太平洋上漂流。

成群的橡皮小黄鸭,像一支舰队,飘在太平洋、大西洋和北冰洋上。其中有一支“鸭子舰队”在海上飘了14年之后,于年抵达了英国海岸。人们则亲切地称这些意外散落在海洋上的小黄鸭为不向命运低头的“勇士”“小英雄”。

这一事件给了许夏林先生灵感,小黄鸭的乐观、不屈服的精神也被许夏林先生注入到自己的设计理念中。许先生的小黄鸭留着和自己一样的发型,一双水汪汪的大眼睛和因为开心而张着的大嘴巴。憨态可掬,元气满满。因此人们也亲切地称许夏林先生为“鸭爸爸”。

许夏林先生,手拿自己设计的小黄鸭

两款小黄鸭有什么区别呢?总结起来有下面四点:

LTDUCK

B.DUCK

1.发型不同。LTDUCK没有特殊的造型;B.DUCK头顶有一撮小卷发,很像挤出奶油滴时的小尾巴。

2.眼睛不同。LTDUCK眼睛底色是白色,高光面积较大;B.DUCK的眼睛底色是黑色,高光是一大一小两处。

3.嘴巴不同。LTDUCK的嘴巴是闭着,嘴角上扬微笑;B.DUCK的嘴巴张着,像是有话要说,而且嘴唇厚,给人一种嘟嘟嘴的可爱形象。

4.体态不同。LTDUCK这个体态是漂游状态,所以脚掌隐没在了水中;B.DUCK是站立状态,厚重的脚掌支撑着胖嘟嘟的身体。

三、B.DUCK小黄鸭是一只不折不扣的“网红鸭”

B.DUCK小黄鸭能够成为“网红鸭”还要从它的设计者“鸭爸爸”说起。

鸭爸爸许夏林年毕业于香港中文大学艺术专业,年创办了德盈(也就是我们熟悉的森科),年受小黄鸭漂流事件启发,设计出了B.DUCK小黄鸭。

后来德盈公司又陆续设计出了小黄鸭家族的其他成员,并在中国大陆注册了个版权。至此,德盈就开始了B.DUCK小黄鸭的授权之路。

B.DUCK家族成员合影

B.DUCK家族谱系图

德盈国际的授权之路分为四大路径:

1.商品授权

这是德盈公司的主要收入来源。共有六种品类:

(1)家居及生活用品;

(2)服装及配饰;

(3)玩具及婴幼儿个人护理;

(4)鞋履;

(5)消费型电子产品;

(6)其他,包括文具、手表、饮料。

2.实景娱乐授权

这一项主要包括:(1)主体公园及经典;(2)餐饮;(3)推广及营销活动。

3.内容及媒体授权

包括儿童读物、信用卡、游戏、聊天工具表情包。

4.设计咨询

德盈有一支“设计师+营销人员”的团队,主要帮助被授权方对小黄鸭形象进行修改完善,协助客户开发不同渠道的不同商品。

可以看出,德盈国际从年开始就在进行铺天盖地式的授权。B.DUCK家族成员形象不同,性格各异,这为公司大面积授权带来了可能。每个B.DUCK家族成员分别代表着不同的消费人群。

我们来看看德盈的三大授权主力的目标人群:

据三文娱文,小黄鸭家族IP,年授权收益.9万港元,销售产品收益1.35亿港元,合计约2亿人民币。

一只小黄鸭,撑起了一个年入2亿的国际化公司,不禁让人惊叹原创IP的创收能力。

而另一只LTDUCK的授权却显得有些冷清,毕竟林亮先生在年时才后知后觉想要再次开发小黄鸭的商业价值。

所以不难看出原创IP想要实现巨大的商业价值,包罗万象的授权之路必不可少。

参考文献

“香港小黄鸭之父”林亮:从代工厂到玩具品牌梦工厂,新华社

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